Yahoo vende Kelkoo: un altro colpo alla Jang Strategy

La settimana per Yahoo si è conclusa con un altro colpo di scena: la vendita ad un fondo inglese di Kelkoo, il motore di ricerca paneuropeo del migliore prezzo per gli acquisti online. Lo ha dichiarato il CEO francese Pierre Chappaz nel suo blog venerdì.

Comprato nel 2004 per 475 mio €, è stato rivenduto per meno di 100. Ergo non si tratta di una dismissione per fare cassa, poiché in questi casi si vendono gli asset non strategici cash cow. E' un segnale, un'inversione di tendenza netta di abiura della precedente strategia, spesso abusata nel mercato Internet e per nulla originale, di acquistare servizi e società laddove non si riesca a sviluppare la massa critica in quel settore.

I problemi nascono poi dalla scelta di integrare pienamente o mantenere vivo il brand. Non ho mai capito perché questa scelta del mantenere un brand, anche se forte, per cercare poi di integrare l'offerta nei propri servizi, se l'acquisizione non è di un competitor diretto.Non sarebbe stata meglio una partnership strategica? Sarebbe costata decisamente meno...

L'unica spiega che si può dare è che Kelkoo generasse troppe perdite per poter essere sostenibile. Il fatto perç che non si sia lasciato questo annuncio al prossimo CEo di Yahoo la dice lunga sulla strada imboccata, che porta dritto dritto a Redmond.

Qualche giorno fa, chiacchierando con un amico, mi ha solleticato con una nuova fantasia: e se fosse Apple il nuovo acquirente? Sarebbe inusuale e nuovo per Cupertino, scegliere la via dell'acquisizione per entrare in un mercato che l'ha sempre vista volutamente ai margini